縣府如何協助在地農漁業者把創意與永續循環植入品牌核心？

Question

Accepted Answer

導入永續思維，打造獨特品牌價值

花蓮縣政府近年來致力於推動在地農漁產業的品牌化與永續轉型，透過專業輔導，將「創意、在地文化、永續循環」等核心理念深度植入業者品牌 DNA 中。此舉旨在強化產品在市場上的獨特性，並提升其附加價值。具體實踐上，縣府邀請了知名設計師韓世國，與在地業者攜手合作，針對「飲品禮盒」進行了全面的視覺與機能重塑。此合作不僅顯著提升了禮盒的整體美學質感，更將「低碳設計」的理念落實於包裝的開發過程中。

推動碳標籤，回應綠色消費趨勢

為積極回應全球日益增長的綠色消費趨勢，並展現花蓮農產在社會責任（CSR）與永續發展方面的堅定承諾，縣府輔導業者進行了碳足跡盤查，並導入碳標籤制度。此舉不僅有助於提升品牌的信任感，更將永續發展轉化為實質的市場競爭力。透過碳標籤，消費者能更清晰地了解產品對環境的影響，進而做出更負責任的購買決策。從產業鏈的角度來看，這項措施有助於建立花蓮農產的綠色形象，為其開拓更廣闊的國內外市場奠定基礎。

深化品牌故事，建立情感連結

自2020年起，花蓮縣政府持續推動在地農產的包裝改良計畫，今年更聚焦於承載豐富情感意涵的「飲品禮盒」。輔導過程中，縣府協助業者梳理並精煉其品牌故事，旨在將禮盒從單純的商品，昇華為連結消費者與花蓮這片土地、承載地方風土記憶的情感交流媒介。透過深入挖掘在地素材、傳統工藝以及獨特的食農文化，業者得以在產品中注入更深層次的文化底蘊與土地情感，進而與消費者建立更為緊密的連結。

結合體驗式行銷，傳遞在地價值

為進一步落實品牌與土地的情感連結，本次計畫特別規劃了一系列饒富意義的手作體驗活動。這些課程由在地社區居民與農友親自帶領，將花蓮獨特的素材、傳統工藝以及豐富的食農文化，轉化為生動的互動式課程。透過親手參與製作的過程，民眾得以深入認識花蓮深厚的人文記憶與珍貴的生態資源。這種感官式的體驗，讓消費者能夠直觀地感受品牌背後所蘊含的價值觀以及土地的溫度，從而深刻理解花蓮農產的獨特性與永續發展的意義。

提升產品競爭力，拓展多元通路

透過上述專業輔導與品牌再造計畫，受輔導的業者在產品定位與溝通策略上均展現了顯著的提升。這不僅增強了他們產品的附加價值，更為其進軍國際市場與拓展多元銷售通路奠定了堅實基礎。縣府期望透過此類計畫，能進一步建立消費者對花蓮在地品牌的認同感，最終達成地方經濟永續發展的新格局，並為其他地區的農產品牌轉型提供有益的參考。

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