總經理林孝杰親自拍攝廣告，背後想傳遞什麼品牌訊號？

Question

Accepted Answer

總經理現身廣告傳達的品牌承諾與年輕化企圖

波蜜總經理林孝杰親自出鏡拍攝廣告，此舉在食品產業中可謂相當大膽且策略性強。此一行動傳遞的核心品牌訊號，在於展現公司對自身產品的高度信心，以及對品牌年輕化轉型的堅定承諾。總經理的個人擔綱，不僅是企業領導者對產品價值的背書，更是一種將品牌形象與個人魅力連結的嘗試，旨在拉近與消費者的距離，特別是年輕族群。此一策略藉由領導者的親身參與，試圖打破老牌企業給人的刻板印象，強調品牌內部充滿活力與創新思維。

「天羅地網」行銷案的年輕化策略剖析

波蜜近年來積極推動的「天羅地網」整合行銷案，正是其年輕化策略的具體展現。除了總經理親自拍攝廣告，更延續了「年輕人不怕菜就怕不吃菜」這句朗朗上口的口號，成功引起目標受眾的共鳴。此口號巧妙地切中現代人對於健康飲食的關注，同時也點出年輕世代在飲食習慣上的挑戰。此外，品牌還延伸出以「喝波蜜」諧音為靈感的選舉候選人「賀柏冪」，這類創意的操作手法，顯示波蜜試圖透過更貼近年輕人語言和流行文化的管道，來提升品牌話題性與能見度。這些多元的行銷組合，最終獲得了2022年食創獎社群行銷創新類二星的肯定，證明其策略的有效性。

品牌定位與目標受眾的連結強化

波蜜作為一個擁有近五十年歷史的蔬果汁領導品牌，如何在新時代的消費市場中保持競爭力，是一大挑戰。總經理親自拍攝廣告，不僅是為自家產品背書，更是向市場傳達一個清晰的品牌訊號：波蜜不僅是一家歷史悠久的老牌企業，同時也是一個積極擁抱變革、理解年輕世代需求的現代品牌。透過總經理的個人形象，品牌試圖傳遞一種務實、真誠且充滿活力的企業文化。這有助於吸引那些重視品牌故事、領導者態度以及產品真實性的年輕消費者，進而深化品牌與目標受眾之間的連結。

整合線上線下資源的行銷綜效

波蜜「天羅地網」行銷案的成功，關鍵在於其線下與線上宣傳資源的充分串聯。總經理的廣告拍攝、創新的口號以及虛擬角色的操作，都是線上社群傳播的亮點。同時，這些線上聲量能夠有效地引導至線下消費場景，例如透過通路推廣、消費者互動活動等。這種虛實整合的行銷模式，能夠最大化宣傳效益，確保品牌訊息能夠觸及更廣泛的消費者群體，並在不同接觸點上創造一致的品牌體驗。這種全方位的佈局，是波蜜能夠在眾多品牌中脫穎而出，並贏得獎項肯定的重要因素。

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