罐裝咖啡成在家防疫期間的熱門選擇嗎？

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Accepted Answer

疫情期間居家辦公帶動即飲咖啡市場成長
在嚴峻的疫情形勢下，為降低群聚風險，政府陸續提升警戒層級並限制內用服務，連鎖咖啡品牌如伯朗咖啡館亦部分門市暫停營業或調整營業時間。此舉促使居家辦公（WFH）成為常態，上班族為兼顧工作提神與防疫需求，紛紛轉向瓶裝、罐裝形式的即飲咖啡。這類產品不僅能避免外出接觸人群，亦便於一次購足、居家囤貨，因而成為疫情期間在家工作者的熱門選擇。根據「OpView社群口碑資料庫」於2021年2月至5月期間的統計，瓶裝、罐裝咖啡的網路聲量表現顯示，GEORGIA、伯朗、UCC、韋恩及貝納頌等五大品牌，在此期間獲得了顯著的討論度。
GEORGIA喬亞以「滴濾工法」擄獲消費者
在眾多品牌中，GEORGIA喬亞以其3,204則的品牌總聲量，穩居網路討論聲量排行榜之首。該品牌主打的「滴濾工法」，被網友盛讚能帶出咖啡的香醇感，而非苦澀味，尤其其「滴濾無糖黑咖啡」與「滴濾拿鐵咖啡」兩款經典口味，更分別以891則與866則的聲量，成為品牌中最受歡迎的品項。GEORGIA喬亞的產品不僅在風味上獲得肯定，其「高級、有質感」的包裝設計，也成功吸引消費者目光，被譽為「日本平價精品級」咖啡。
伯朗與UCC推新品與經典口味鞏固市場地位
伯朗咖啡憑藉其1,785則的品牌總聲量，位居聲量排行榜第二。近期推出的「PURE 醇飲冷萃」系列，以無糖拿鐵及無糖黑咖啡獲得社群與討論區的正面迴響，分別以260則與95則的聲量成為熱門品項。此外，經典的「香草風味」咖啡亦獲得115則聲量，展現伯朗在口味多元性上的優勢，使其被視為「萬年不敗」的選擇。而UCC以1,468則的總聲量位居第三，其中「AROMA BREW艾洛瑪」系列是討論焦點。新推出的「艾洛瑪黑鴛鴦」咖啡，透過藝人代言及網紅業配的雙重奏，成功引發話題，該品項獲得139則聲量，緊追在「AROMA BREW艾洛瑪黑咖啡」（231則）與「AROMA BREW艾洛瑪拿鐵」（117則）之後，顯示UCC在新品開發與市場溝通上的策略奏效。
韋恩與貝納頌以提神效果與懷舊情懷吸引消費者
韋恩咖啡以1,222則的品牌總聲量位列第四，其產品常被網友視為讀書、考試時的「提神神器」，尤其「Flash Brew閃萃黑咖啡」在黑咖啡品項評比中獲得753則的高聲量。近期上市的「焦糖韋恩咖啡」也引發不少討論，獲得191則聲量。而貝納頌咖啡儘管總聲量為1,200則，位居第五，卻因其「從小喝到大」的經典口味與深植人心的廣告台詞「喝的極品」，勾起許多消費者的懷舊情感，被譽為具有「時代性象徵意義」。其「經典拿鐵」、「經典黑咖啡」及「經典曼特寧」分別以312則、279則及245則的聲量，成為品牌中最受歡迎的品項，顯示經典口味的長青魅力。

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