義美品牌普及率高達九成，蟬聯冠軍透露何訊號？

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義美品牌普及率九成，蟬聯冠軍揭示市場關鍵訊號

義美以高達九成的家庭普及率，第五度榮膺台灣民生消費品市場的品牌冠軍，這項成就不僅代表了品牌在消費者心中的根深蒂固，更揭示了台灣消費市場的幾個重要訊號。在過去一年中，平均每個家庭購買義美產品的次數高達10.8次，總計觸及超過8300萬人次，消費者觸及數（Consumer Reach Point, CRP）更是顯著成長了20%。這顯示義美成功地將自身產品融入了台灣民眾的日常生活，成為了家庭購物的常態選擇。從 CRP 的計算公式（市場人口 x 普及率 x 購買頻率）來看，義美在普及率和購買頻率兩方面均展現了強勁實力，這通常歸因於其多元的產品線、廣泛的通路佈局以及長期建立的品牌信任度。
滿足消費者核心需求，是品牌持續成長的基石

凱度消費者指數台灣總經理鮑琳玲指出，在快速變動的台灣民生消費市場中，能夠持續成長的品牌，關鍵在於能深刻理解並滿足消費者的生活需求與渴望。這包含三個核心要素：方便性、重視健康，以及追求樂趣。義美之所以能長期位居品牌冠軍，正是因為它在這些面向上的均衡表現。從經典的餅乾、零食，到近年來積極發展的生鮮食品、烘焙點心，乃至於注重原料健康的產品線，義美透過不斷創新與產品優化，貼近了不同消費族群對便利性、健康意識以及生活儀式感的追求。例如，其對原料的堅持與透明化，以及在食安事件頻傳的市場中建立起的信賴感，都是其能維持高普及率的重要因素。
產品創新與市場洞察，驅動品牌動能

品牌冠軍的蟬聯不僅是市場佔有率的展現，更是品牌長期經營策略的體現。義美在鞏固既有市場的同時，也積極回應市場趨勢。雖然本次報告中，光泉旗下的「午后時光」以無添加奶精、香料、乳化劑等訴求，成為成長最快速的品牌，這也間接反映了市場對於「健康化」、「無添加」的消費趨勢日益增長。義美雖然未在此次特別標註為成長最快速的品牌，但其龐大的普及率代表其擁有極為穩固的消費者基礎。從產業角度來看，能夠長期維持高普及率的品牌，通常意味著其產品組合能夠涵蓋不同類別，並在不同生活場景下滿足消費者的需求，例如早餐、點心、即食食品等，進而累積龐大的購買頻率。
品牌忠誠度與市場信賴，構築堅實護城河

義美能夠五度蟬聯品牌冠軍，與其長期以來建立的品牌形象與消費者信任密不可分。在台灣食品產業的發展歷程中，義美始終將品質與食安視為品牌核心價值，例如在2019年同樣獲得「最被信賴的台灣食品品牌」的肯定。這種對品質的堅持，加上持續的產品研發與創新，使義美在消費者心中建立了難以取代的地位。即使面對快速變化的消費偏好與市場競爭，如光泉、福樂等品牌在特定品類上的突圍，義美憑藉其廣泛的產品線和深厚的品牌忠誠度，依然能夠維持領先地位。這種穩固的品牌價值，正是其高普及率和高購買頻率的關鍵驅動力。

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