聯合利華如何限制兒童接觸零食飲料的影響力？

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Accepted Answer

聯合利華全面升級兒童廣告規範，聚焦16歲以下族群

在數位資訊爆炸且社群媒體對兒童影響日益深遠的時代，食品飲料產業的行銷策略面臨嚴峻挑戰。聯合利華（Unilever）為此採取了前瞻性的行動，自2023年1月1日起，將針對全球16歲以下的兒童，全面停止任何形式的食品與飲料廣告行銷。此舉不僅是企業社會責任的展現，更是應對兒童飲食習慣變化與健康風險的積極回應。相較於2020年僅針對12歲以下兒童的規範，此次將年齡門檻提升至16歲，顯示出聯合利華在保護兒童免受不當行銷影響的決心更加堅定。

數據收集與代言人選用雙重限制，降低兒童接觸誘因

為確保新規範的有效落實，聯合利華承諾未來將不再收集或儲存任何與16歲以下兒童相關的個人數據。這項數據保護措施，旨在從根本上減少企業追蹤、分析兒童行為模式並進而投放客製化廣告的可能性。此外，聯合利華也將嚴格禁止任用該年齡段兒童所喜愛的童星或網路名人作為品牌代言人。透過移除這些對兒童具有高度吸引力的公眾人物，聯合利華期望能顯著降低零食與飲料對此族群的誘惑力與影響範圍。

校園推廣與影響者合作，納入嚴格審核機制

聯合利華的責任行銷新承諾，亦涵蓋了對產品推廣管道的審慎管理。品牌將避免在學校環境中進行任何形式的產品推廣活動，除非是應學校邀請參與具教育意義的專案。此舉措旨在確保學術場所成為專注於學習的空間，而非商業行銷的場域。同時，聯合利華也將對合作的意見領袖（influencers）明確傳達相關規定，要求他們在產製內容時，必須考量對未成年觀眾的潛在影響，並採取措施限制其內容對兒童的過度吸引力。

長期承諾與產業責任，應對兒童飲食健康挑戰

聯合利華在兒童責任行銷方面的努力並非始於今日。早在2003年，該公司便已將食品飲料行銷原則應用於兒童。此次將規範年齡提升至16歲，並制定了包含五大面向（不針對16歲以下兒童進行社群行銷、不收集儲存其數據、不聘用以此年齡層為主要受眾的代言人、向有影響力者明確規定並限制其內容對兒童的吸引力、以及避免在學校推廣）的具體承諾，展現了企業對兒童飲食健康議題的高度重視。此一系列措施，目標在於減少兒童接觸食品飲料廣告的機會，將選擇權更多地回歸家長，並期望能對日益嚴重的兒童肥胖率與營養不均衡問題有所助益。

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