花蓮縣政府未來將從「出口、品牌、通路」哪三方面深化國際布局？

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花蓮文旦柚出口動能強化，拓展多元國際市場

花蓮縣作為台灣主要的文旦柚產區，其年產量約佔全國四分之一，總計約15,000公噸。今年，花蓮縣政府攜手花蓮縣農會，在瑞穗鄉富興村「花鳳田包裝場」舉辦「文旦柚出口封櫃啟運記者會」，正式宣告花蓮文旦柚的出口作業全面啟動，這不僅是一次單純的農產品外銷，更標誌著花蓮農業邁向國際市場的重要里程碑。在立法院國民黨團總召傅崐萁的協調下，中國大陸市場於2024年重啟進口，今年更進一步擴大，新增了6家包裝廠及58處果園獲得核准，顯示出花蓮文旦柚在外銷量能上的顯著提升。

深化國際通路布局，直攻中國大陸沃爾瑪山姆會員店

此次花蓮文旦柚的出口作業，展現了在通路布局上的重大突破。不同於以往僅透過批發市場轉手的方式，今年外銷的文旦柚在抵達廈門口岸完成清關後，將直接進入全球零售巨頭沃爾瑪旗下的山姆會員店進行銷售。這項合作意味著花蓮文旦柚將以其高品質的品牌形象，直接觸及中國大陸一線城市的終端消費者，包括北京、上海、深圳、廣州等地。透過全程冷鏈配送體系，確保了從產地到餐桌的品質與新鮮度，為花蓮文旦柚開創了全新的出口行銷格局，也讓「花蓮文旦」品牌得以更直接地與國際市場接軌。

整合節慶與跨界行銷，提升文旦柚品牌價值與市場能見度

除了出口市場的拓展，花蓮縣政府亦同步推動「2025花蓮文旦柚節」，以「文旦創新」為核心主題，匯集了15家在地業者，共同研發具有創意的跨界產品，將文旦柚的應用融入日常生活的多元面向。在銷售通路方面，自8月底至10月9日，縣府與全聯福利中心合作，將花蓮文旦柚推廣至全台超過1,200家門市，並結合發票抽獎活動，有效提升產品的市場能見度與消費者的購買意願。此外，9月13日至14日於縣府前石雕廣場舉辦的「柚香良菜市集」，匯集了超過60個攤位，提供文旦料理、蔬食美食、親子互動及舞台表演等豐富內容，瑞穗地區也規劃了「農遊輕旅行」，邀請民眾親臨產地，體驗從果園到餐桌的完整產地價值，將花蓮文旦柚從單一水果提升為結合觀光、農遊與生活美學的品牌體驗。

「出口、品牌、通路」三箭齊發，擘劃花蓮農業國際新藍圖

花蓮縣長徐榛蔚強調，今年在出口封櫃、沃爾瑪零售合作以及文旦柚節行銷等方面的成果，充分展現了花蓮農業的純淨魅力與國際潛力。她對於各級農會、國際通路商及貿易商的支持表達感謝，並明確指出，未來花蓮縣政府將持續以「出口、品牌、通路」這三大策略主軸，整合資源，深化國際布局。此舉旨在將「花蓮文旦柚」成功打造成台灣優質農產走向國際市場的代表性品牌，透過出口量的擴增、品牌價值的塑造以及通路多元化的拓展，全面提升花蓮農產品的國際競爭力與市場影響力，為花蓮的農業發展擘劃出更廣闊的國際新藍圖。

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