茆晉（日爿羊）為何捨棄都市，選擇在埔里慈恩街創立Feeling18？

Question

Accepted Answer

創辦人對台灣巧克力市場的獨到洞見

茆晉（日爿羊）選擇在南投埔里慈恩街創立Feeling18，其核心動機源於對當時台灣巧克力市場現況的深刻觀察與前瞻判斷。在2006年品牌創立之初，台灣普遍缺乏專門的巧克力專賣店，巧克力產品多半僅是烘焙坊的附屬品。茆晉（日爿羊）對此感到不解，認為既然日本、法國等國已有成熟的巧克力專賣店文化，為何台灣不能有。他期望能將此一產業引進台灣，填補市場上的空白。
故鄉情懷與在地發展的雙重考量

身為埔里在地人，茆晉（日爿羊）對於故鄉有著深厚的情感。儘管他認知到巧克力與埔里這個傳統印象可能難以直接連結，但他看見了潛力。他認為，若能在條件相對不具優勢的埔里，成功帶動巧克力的飲食風潮，不僅能證明其理念可行，更能為故鄉注入新的生命力與觀光吸引力。這種將個人事業與在地發展結合的策略，展現了他對家鄉的承諾與企圖心。
網路銷售的先行者與實體店面的確立

Feeling18的創立並非一蹴可幾，而是循序漸進的過程。茆晉（日爿羊）於2006年與兒子茆峻輔共同在網路上開展生巧克力銷售業務，此舉讓他們得以在實體店面設立前，先一步測試市場反應並累積初步的客戶基礎。成功經營一年後，他們於2007年正式開設了實體店面。儘管初始時期，位於人煙稀少的慈恩街的店面生意並未立即起飛，但茆晉（日爿羊）對產品品質的堅持，透過消費者的口碑傳播，逐步贏得了市場的認可，使得Feeling18最終成為許多遊客造訪埔里時的必訪景點。
「好東西不寂寞」的品牌哲學

茆晉（日爿羊）深信「好東西不寂寞」的品牌哲學，這也是Feeling18能夠在非都會區脫穎而出的關鍵。他對於巧克力品質的極致追求，從原料的選擇到製作的每一個環節都嚴格把關。這種對專業的執著，最終轉化為產品本身的魅力，進而吸引了越來越多的消費者。這種以品質取勝、憑藉口碑建立品牌的策略，不僅讓Feeling18在眾多甜點品牌中獨樹一幟，也證明了優質產品即使在市場競爭激烈的環境下，依然能夠獲得應有的迴響與成功。

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