萬聖節檔期讓ROYCE’巧克力糖果餅乾10月增3成，背後是什麼消費訊號？

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萬聖節檔期推升巧克力、糖果餅乾銷量顯著成長

萬聖節作為一個重要的節慶消費節點，對於巧克力、糖果及餅乾等品類的銷售有著顯著的拉抬作用。以日本北海道知名巧克力品牌ROYCE’為例，其銷售數據顯示，自進入十月以來，整體巧克力、糖果餅乾的銷售額便呈現出三成的增長。這顯示出消費者在節慶氛圍的帶動下，有著強烈的購買慾望，並將此類零食視為慶祝節日、分享或贈送的應景選擇。特別是對於ROYCE’這樣具有品牌知名度和產品特色的品牌，節慶檔期更是其業績成長的重要推動力。
獨立包裝巧克力主導萬聖節銷售格局

在萬聖節的銷售旺季中，獨立包裝的巧克力產品展現出壓倒性的受歡迎程度，其銷量佔比高達七成。這一現象背後反映了消費者在萬聖節「不給糖就搗蛋」（Trick-or-Treat）的傳統習俗。獨立小包裝的巧克力不僅方便分發給前來索取的孩童，也符合節慶期間的分享與社交需求。例如，ROYCE’推出的「R巧克力」系列，其每一顆獨立包裝的設計，以及多樣化的口味（如榛果、草莓、牛奶），使其成為節慶期間極受歡迎的商品。這種形式的產品，完美契合了萬聖節的活動特性，因而能在市場上取得主導地位。
區域性節慶活動加乘門市銷售表現

除了節慶本身的吸引力，區域性的主題活動也能對特定門市的銷售產生顯著的正面影響。以天母地區每年吸引近二十五萬人次參與的「天母搞什麼鬼萬聖節嘉年華」為例，此類大型節慶活動成功匯聚了大量人潮，進而帶動了周邊商家的銷售。ROYCE’在天母的門市，便因此類活動的影響，其萬聖節期間的銷量呈現出與平日相比翻倍成長的趨勢。這說明了結合地方特色節慶活動，能有效放大節慶商機，為實體零售通路帶來可觀的業績增長。
巧克力品牌藉由節慶行銷強化市場地位

從產業角度來看，萬聖節檔期不僅是巧克力品牌提升短期銷售額的良機，更是強化品牌形象、拓展市場份額的重要策略。ROYCE’透過推出節慶限定商品，如「R巧克力」、「洋芋巧克力球」及「爆米花巧克力」，並搭配如「加購任一件商品6折」的優惠促銷方案，成功吸引消費者目光，刺激購買意願。品牌利用其來自北海道的純淨產地優勢，搭配精緻的製作工藝，在節慶期間提供兼具話題性與實質價值的產品，不僅鞏固了其在台灣市場的熱銷地位，也進一步滿足了消費者在特殊節日對於「儀式感」與「獨特性」的需求。

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