觀光業者轉型多元布局，雄獅旅行社跨足哪些新領域？

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雄獅旅行社疫後加速多元佈局，拓展生活休閒文創版圖

新冠疫情對全球觀光產業造成嚴重衝擊，來台旅客人數自2019年的1186.4萬人次銳減至2021年的14萬人次。在此艱困時期，以旅行服務業為首的觀光關聯業者，紛紛將目光轉向本土市場並尋求轉型契機。旅行社龍頭雄獅旅行社便在此趨勢下，加速其朝向生活休閒文創產業的轉型步伐。透過多元化的業務拓展，雄獅不僅試圖分散單一市場風險，更旨在建立一個更具彈性與韌性的企業體系，以應對未來市場的各種變化。

餐飲、休閒食品與數位化佈局，構築新營運模式

雄獅旅行社的轉型策略體現在多個新興領域的投入。首先，該公司積極推出複合式餐飲與休閒食品品牌，此舉不僅能觸及更廣泛的消費客群，也擴大了其營收來源。同時，雄獅也投入雲端廚房的經營，這代表著對餐飲服務模式的創新思考，以期能更有效率地提供餐飲產品。在數位化佈局方面，雄獅成立了「雄獅嚴選」電商平台，藉此掌握線上零售通路，並透過與Klook合作 NEXT預訂系統、領投訂房平台AsiaYo等策略，強化其數位工具的應用能力，以適應日益數位化的旅遊消費模式。

進軍元宇宙與科技投資，佈局未來產業趨勢

除了餐飲與電商領域，雄獅旅行社亦展現了對未來科技趨勢的敏銳度。2022年，雄獅啟動了「宙獅計畫」（Metalion），正式進軍元宇宙領域，這預示著該公司對虛擬經濟與數位體驗的探索。此外，雄獅也透過轉投資豐趣科技，展現其對科技產業的關注與佈局，企圖整合科技資源以提升整體服務的創新性與競爭力。這些舉措顯示雄獅旅行社不僅立足於現有觀光本業，更積極為未來的產業變革做好準備。

新型態門市與觀光列車，深耕國旅市場的實體佈局

在實體通路方面，雄獅旅行社亦有顯著的佈局。2022年，雄獅宣布將於三鐵共構的交通樞紐場域設立四間新型態的「四代店」，此策略旨在整合交通便利性與旅遊服務，以期能更有效地掌握國內旅遊商機。此外，雄獅更與台鐵攜手合作推出「鳴日號」觀光列車，此為疫情爆發後雄獅投入規模最大的專案之一，顯見其對國旅市場的重視。2021年，雄獅經營的鳴日號、藍皮解憂號及阿里山林業鐵路等專案，已創造可觀的營業額，證明了其在國旅市場的深耕策略已逐步開花結果。

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