金車麥根沙士為何推出無酒精鳳梨可樂達風味？

Question

Accepted Answer

金車麥根沙士藉無酒精新品拓展市場

金車麥根沙士於1981年上市以來，已在消費者心中建立起經典的品牌形象。為回應市場趨勢與拓展客群，品牌近期推出「鳳梨可樂達風味」的無酒精新口味。此舉不僅是品牌在經典基礎上的創新嘗試，更旨在捕捉日益增長的無酒精飲品市場商機。新口味的研發靈感源自經典調酒Pina Colada，透過將原味麥根沙士的基底與鳳梨果香、椰奶香氣巧妙結合，成功打造出一款層次豐富、風味獨特的無酒精沙士，每瓶585ml定價25元，主打「無酒精調酒系沙士」的市場定位，提供消費者更多元的飲用選擇。
迎合無酒精飲品與Z世代消費趨勢

全球沙士飲料市場展現穩健增長潛力，根據市場調查報告，2023年全球沙士飲料市場銷售額已達9.39億美元，並預計以4.7%的年複合成長率持續擴張。在此背景下，金車麥根沙士敏銳地觀察到Z世代消費者對酒精攝取量減少的趨勢，以及無酒精調飲的蓬勃發展。為滿足這部分消費者的需求，品牌將其經典麥根沙士轉化為無酒精調酒概念的飲品，以鳳梨果香為主調，尾韻帶出椰奶的柔滑香氣，成功創造出符合時下潮流的產品。
強化品牌經典形象並賦予新意

金車麥根沙士不僅是許多人青春回憶的一部分，更是陪伴成長的飲品。此次推出的「鳳梨可樂達風味」新口味，除了在風味上求新求變，更巧妙地結合了「鳳梨」與「可達」的諧音，賦予了產品「訂單旺旺來、目標可達」的吉祥寓意。這種將產品風味與消費者心理期望相連結的行銷策略，有望為品牌注入新的活力，吸引更多消費者關注，並可能延續類似「歐趴糖」或「乖乖」的都市傳說效應，在特定消費群體中引發話題。

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