門市陳列競賽如何刺激中元節商品買氣？

Question

Accepted Answer

陳列競賽營造節慶氛圍與便利性

7-ELEVEN自2015年起舉辦的「陳列達人」門市競賽，是刺激中元節商品買氣的關鍵策略之一。此競賽鼓勵門市發揮創意，透過獨特的商品陳列來吸引消費者目光。具體而言，競賽內容包含設立「中元節必拜夯品專區」，讓消費者一踏入門市就能清楚辨識並隨手選購所需商品，大幅提升了購物便利性。此外，競賽也強調營造濃厚的節慶氛圍，門市透過主題佈置，例如以中元節相關元素進行視覺設計，不僅能活絡賣場氣氛，更能潛移默化地增加民眾的採買意願，使購物體驗更具吸引力。

差異化陳列與話題商品引導消費

透過「陳列達人」競賽，7-ELEVEN得以在眾多銷售通路中創造差異化。門市透過有系統且具創意的陳列方式，將中元節的重點商品，如零食分享包、巨型放大版餅乾、進口零食等，以更吸睛的方式呈現。例如，XXL巨無霸蚵仔煎分享包，或將經典零食「乖乖」放大製成的「乖乖加倍好運袋」，不僅是商品本身的話題性，更透過陳列手法放大其吸引力。這些特殊的商品組合與陳列形式，能夠有效抓住消費者的目光，並激發其購買的衝動，尤其對於追求便利與新意的現代消費者而言，這種「一看就想買」的陳列方式具有強大助攻效果。

因應消費趨勢調整商品結構與促銷策略

在整體市場趨勢下，特別是受到疫情影響，減少大規模團拜的現象促使7-ELEVEN將目光聚焦於小家庭的普渡需求。為此，「無憂中元節」主題專案架活動便推出了多樣化的零食分享包、夾鏈袋小包裝或小份量多入規格，以滿足小家庭一次購足的需求。結合「振興隨取卡」、icash2.0、icash Pay、OPEN錢包等支付工具的優惠，例如週一至週六折5%、週日享10%回饋，以及線上購物中心的買一送一、第二件五折、滿額贈購物金或抽獎活動（如AirPods Pro、iPhone SE 2代），這些多元的促銷組合，從實體門市的便利採購到線上的優惠誘因，共同建構了完整的消費動機，有效刺激了中元節商品的買氣。

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