面對2025年成長放緩的市場環境，品牌與零售商應如何維持品類價值並創造長期競爭力？

Question

消費市場趨緩的原因

Accepted Answer

2025年整體快速消費品 (FMCG) 市場的成長動能相較前一年明顯放緩，主要原因在於消費者購買頻率未能止跌，而每次購買的金額僅小幅提升，整體消費動能呈現平緩狀態。根據 Worldpanel by Numerator Taiwan 的報告，2025年第四季台灣民生消費品市場雖然維持成長，但全年銷額年成長率收窄至 2.3％，顯示市場成長動能趨緩。

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面對2025年成長放緩的市場環境，品牌與零售商應如何維持品類價值並創造長期競爭力？

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