食藥署提醒民眾廣告應提高警覺的「五不原則」為何？

Question

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食品廣告監管重點與民眾警示原則
台灣食品藥物管理署（食藥署）對於市面上食品廣告的監管，始終將保障民眾健康與權益擺在首位。透過例行性監控與各地衛生局的協同查核，食藥署旨在遏止誇大不實、宣稱療效的違規廣告氾濫。2015年，食藥署監控發現的違規廣告總計達1102件，其中食品類違規廣告高達788件，佔總數的71.5%，顯示食品廣告違規問題的嚴重性。這些違規廣告主要集中在網路平台（佔55.8%），其次為電台（25.3%）及電視（18.9%）。
誇大宣傳與違規樣態解析
針對違規廣告內容，食藥署指出，常見的違規樣態多為宣稱減肥瘦身、降血壓等具有療效的誇大詞句，這已嚴重偏離食品僅提供營養素與熱量的基本功能。即使是健康食品，也僅能依據食藥署核可的功效進行廣告，例如核可宣稱為「不易產生體脂肪」，但部分業者卻誇大為「減少體脂肪達到減肥效果」，此類行為均屬違規，將面臨相應的處罰。這些違規行為不僅誤導消費者，更可能對民眾的健康判斷與消費決策造成不良影響。
累犯業者與加重處罰機制
對於部分有累犯情況的業者，食藥署會依法進行處分，並協調國家通訊傳播委員會（NCC）進行行政指導，要求違規廣告儘速停播。若業者無視規範，持續播放違規廣告，除了原有罰則外，還可能面臨額外12萬至60萬元的罰款。此舉旨在提高業者違規的成本與風險，藉此強化市場的規範力道，促使業者遵守廣告真實性原則。
食藥署呼籲民眾採納「五不原則」
面對層出不窮的違規廣告，食藥署強烈呼籲民眾提高警覺，對於廣告內容過於神奇、吸引人的說詞，應保持理性判斷。食藥署特別提出「五不原則」作為民眾應對誇大不實廣告的行動指南：不信、不聽、不買、不吃、不推薦。此原則旨在從接收資訊、聽取內容、做出購買決定、實際食用到最後的推薦傳播，全程保持審慎態度，避免落入不實廣告的陷阱。
查詢管道與資訊透明化
為進一步協助民眾辨別廣告真偽，食藥署建置了「違規食品、藥物、化粧品廣告民眾查詢系統」，民眾可透過此系統查詢相關資訊，作為選購產品的參考依據。此外，民眾亦可撥打1919全國食品安全專線進行諮詢或檢舉。食藥署期望透過資訊透明化與民眾的共同參與，共同營造一個更安全、更健康的消費環境，杜絕不實廣告對民眾造成的危害。

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