馬修嚴選為何選在日月町店推出「我要送你一個心意」聯名留白包裝？

Question

Accepted Answer

TSUTAYA BOOKSTORE 日月町店的「生活提案」定位與在地連結

TSUTAYA BOOKSTORE 在台灣的展店策略，向來著重於與在地文化、人文風土的深度結合，並將此精神貫徹於其經營方向、企劃、設計乃至於選品之中。其核心理念是提供消費者「生活提案」，而非僅僅是單純的書籍銷售。位於南投的日月町店，便是此一理念的具體實踐場域。該書店不僅是閱讀的空間，更是一個匯集在地特色、文化體驗與生活美學的複合式場域。透過嚴選的商品與空間規劃，TSUTAYA BOOKSTORE 致力於為顧客描繪出一種理想的生活樣貌，引導人們探索與感受在地獨有的魅力。此次與馬修嚴選的聯名，正是看準了TSUTAYA BOOKSTORE 能夠觸及對生活品質有追求，且樂於體驗在地文化的消費群眾。

馬修嚴選與TSUTAYA BOOKSTORE理念契合的合作契機

馬修嚴選執行長王世煌的觀點，揭示了此次聯名合作的深層動機。馬修嚴選長期以來秉持著對環境、土地的尊重，並積極與在地小農建立緊密的合作關係，重視食材的來源與生產過程的永續性。這種對「產地」、「環境」與「人」的關懷，與TSUTAYA BOOKSTORE 擅長萃取在地人文風土、並將其融入選品與經營的哲學，有著高度的一致性。雙方歷經至少十個月的縝密企劃，正是為了將各自的核心價值，透過一款具備情感連結的商品，傳遞給消費者。選擇在日月町店推出聯名商品，是基於雙方品牌理念的共鳴，以及對目標客群的共同理解。

「我要送你一個心意」主題的商品設計與情感傳遞

此次聯名商品以「我要送你一個心意」為主題，核心創意聚焦於「留白包裝」的設計。有別於品牌過往的產品包裝，這系列商品特別設計了大片的空白區域，鼓勵消費者能親手書寫祝福、心意或旅途中的點滴感悟。這種設計巧思，旨在將商品從單純的食品，昇華為承載情感與記憶的載體。在旅途中，無論是贈予同行者，或是作為給自己的紀念，這份親手寫下的心意，都將使這份伴手禮更顯獨特與珍貴。這不僅呼應了「送禮」的傳統意涵，更在此基礎上增添了個性化與人情味，讓「心意」變得有形且美味。

聯名商品系列與日月町店的在地體驗活動

此次聯名系列精選了馬修嚴選的四款人氣產品：優格飲、嚴選果漿、水果優格及穀物棒。這些產品皆體現了馬修嚴選堅持使用原型食物、追求食材原味的美好。透過與TSUTAYA BOOKSTORE 日月町店的合作，不僅能讓消費者在充滿人文氣息的書店空間中，接觸到兼具美味與理念的商品，更藉由舉辦優格碗DIY體驗活動，深化消費者對品牌的認識與互動。例如，於2024年8月11日及18日舉辦的活動，邀請營養師帶領參與者認識優格與益生菌的益處，將產品的健康價值與動手實踐的樂趣結合，進一步豐富了消費者的體驗層次，也強化了品牌在地的連結性。

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