麒麟如何將LC-Plasma融入日常飲品，降低消費者保健門檻？

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擴展LC-Plasma應用場景，迎合日常飲用需求

日本麒麟控股正積極擴展其專有後生元成分LC-Plasma的應用範疇，從原先聚焦於特定健康訴求的機能飲品，逐步延伸至更貼近大眾日常飲用習慣的產品線。此策略的核心在於將LC-Plasma這類具有免疫機能訴求的成分，巧妙地融入日常消費情境，降低消費者對保健品既有的高門檻認知。麒麟近期推出的「iMUSE Fruit Refresh」系列即為此策略的具體展現，該系列產品將LC-Plasma與大眾熟悉的香甜水果風味結合，並輔以維生素與礦物質，旨在模糊機能飲品與一般飲料之間的界線。

水果風味飲料強化日常補水與風味體驗

「iMUSE Fruit Refresh」系列兩款產品，包括葡萄柚綜合與蘋果綜合口味，每瓶均含有1,000億個LC-Plasma菌體。麒麟並未單純強調其機能訴求，而是將產品定位在清爽、風味以及日常補水的飲用情境。這項策略旨在讓消費者在既有的飲料消費習慣中，輕鬆接觸到機能性成分，無需額外建立保健習慣，大幅降低了保健的入門檻。從市場反應來看，此策略已初見成效，這兩款Fruit Refresh產品上市約三週，即累積銷售量突破1,000萬瓶，顯示出市場對此類產品形式的接受度。

拓展兒童健康飲品與團膳通路，深化日常接觸

除了水果風味飲料，麒麟亦將LC-Plasma的應用拓展至兒童健康飲品與團膳通路。為兒童設計的「キリンつよいぞ！ムテキッズ（Kirin Tsuyoi zo! Mutekids）」健康飲品，已被導入團膳與機構供餐市場。此舉不僅讓機能性飲品從個人零售端擴展至兒童日常飲用及團體供餐的場景，更期望透過易於持續飲用的風味設計，幫助兒童在校園生活中建立關注健康的習慣，進一步降低健康飲品的接受門檻。

海外市場佈局，以日常補水與免疫保健切入

在海外市場方面，麒麟旗下越南子公司重新推出了iMUSE品牌產品，以430mL的檸檬優格風味飲料為切入點，並強調日常補水與免疫保健的雙重訴求。此舉顯示麒麟希望將LC-Plasma從過去較為聚焦的特定健康需求，轉變為能更輕易融入日常飲食與飲料習慣的成分。透過超市、便利商店，乃至學校與工廠餐廳等多元通路，增加消費者接觸LC-Plasma產品的機會，藉此擴大品牌與成分的市場觸及。

策略轉變與營運壓力下的價值提升

此系列產品的擴張策略，與麒麟在高附加價值成分領域的佈局息息相關，同時也反映了日本飲料事業面臨獲利下滑的經營壓力。透過將LC-Plasma融入更廣泛的日常飲用情境，麒麟期望能不受季節限制地提升免疫保健產品的需求，並藉此改善飲料事業的獲利結構。從特定保健需求走向日常飲料，不僅考驗著產品的口感與風味，更考驗著通路佈局的廣度與深度，最終目標是讓LC-Plasma這項成分，從單一成分的開發，轉變為能驅動品牌成長的引擎。

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