黑松下一個百年，將如何定義「生活品牌」？

Question

Accepted Answer

黑松百年願景下的「生活品牌」定義與實踐

黑松公司在迎接創立百週年之際，由董事長張斌堂提出「生活品牌、超越代理、進化銷售」的營運方針，旨在推動企業的創新與轉型，並將品牌價值更深刻地植入消費者心中。所謂「生活品牌」，意指黑松期望其產品與服務能超越單純的物質供應，進而成為消費者日常生活中不可或缺的一部分，能夠引發情感共鳴，並傳遞溫暖與前進的力量。這不僅是品牌定位的升級，更是期望透過多元的策略，讓黑松的品牌意象與消費者的生活場景緊密連結，從而建立更深層次的品牌忠誠度。

透過產品創新與多元活動強化品牌連結

為實踐「生活品牌」的願景，黑松在產品開發與品牌活動上展現了顯著的努力。在產品創新方面，例如「黑松FIN好菌補給飲」的成功，顯示出將健康機能與飲品娛樂性結合的策略奏效，該產品在2024年銷售大幅成長43%。進入2025年，新品如「黑松沙士清新紅柚風味」與「黑松茶花焙香麥茶」的推出，則瞄準了搭餐需求與無負擔的健康訴求，展現了品牌不斷貼近消費者多元化生活方式的企圖。另一方面，百週年系列活動，如「黑松100感恩餐會」、「黑松時光地圖」數位活動，以及具象徵意義的紀念品加價購，如黑松×TOMICA「台灣黑松經典復刻運輸車」與黑松沙士造型悠遊卡，不僅喚起了老一輩消費者的懷舊情感，也成功吸引了年輕世代的目光，透過這些活動，黑松得以在不同年齡層的消費者心中，留下深刻的品牌印記與情感連結。

代理事業與策略聯盟的協同效應

在「超越代理」的方針下，黑松積極拓展多元化的品牌代理與策略合作，進一步豐富其「生活品牌」的內涵。CHOYA梅酒便是成功的案例，透過與便利商店及高端餐飲品牌的跨界合作，如「The CHOYA梅子酷繽沙」與「蜂蜜梅酒千層」，不僅穩居台灣梅酒市場龍頭地位，更有效拉近了與年輕消費族群的距離。此外，與立頓長達十年的策略聯盟，持續推出如「立頓琥珀紅茶」與「立頓蜂蜜紅茶」等新品，顯示黑松在飲品領域的深耕，並透過與知名國際品牌的合作，引進更多元化的產品線，例如麥克勞德產區系列單一麥芽威士忌，擴展了品牌代理的廣度與深度，旨在提供消費者更多樣化的選擇，滿足不同生活情境與品味的需求。

永續發展與智能營運的品牌承諾

黑松將「安心飲食、健康歡樂、智能營運、友善環境」視為四大願景，並將永續發展與智能營運融入其「生活品牌」的建構之中。在環境永續方面，透過升級寶特瓶碳酸生產線，預計在2025年完成設備更新後，可年節電154萬度，相當於減碳730噸CO₂e。計劃於2025年第三季推出無瓶標水產品，更是源頭減塑的具體實踐。這些行動不僅展現了企業的社會責任，也符合當代消費者對於品牌價值與環境友善的期待。從智能營運的角度來看，透過數位活動的推動與自動販賣機等通路佈局，黑松正逐步提升營運效率與消費者接觸的便利性，進一步強化品牌在現代生活中的滲透力與影響力。

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